O amor está no ar! No Brasil, o Dia dos Namorados é neste domingo (12/6). Para marcar a data em 2022, etiquetas preparam campanhas e coleções comemorativas, com foco em valores como respeito, parceria e confiança. A solteirice também é celebrada, afinal, existem diferentes formas de amor, inclusive o próprio. A coluna separou as ações de nomes como Melissa, Eskala, Carolina Neves, Ricardo Almeida, Renner, Ashua, Dzarm, Foxton e Riachuelo.
Vem ver!
Melissa
Para o Dia dos Namorados 2022, a Melissa desenvolveu uma parceria inédita, com foco além do “amor romântico”. A marca de calçados se juntou ao duo Two Lost Kids. Formada pelas irmãs brasileiras Thalita e Gabriela Zukeram, a dupla de influenciadoras faz sucesso nas redes sociais. O resultado é uma campanha com o tema “A Coragem de Amar”, que fala sobre conexão.
A coleção criada com Two Lost Kids reúne dois modelos: Umami, uma sandália de plataforma tratorada; e Kokoro, nova versão de slide genderless com solado quadrado. Os produtos são feitos com plástico 100% vegano, reciclável e com até 30% de material reciclado, além de EVA Biobased, derivado da cana-de-açúcar.
“Para nós, foi uma grande honra essa oportunidade de assinar a nossa própria collab com uma marca tão forte em nossa vida”, celebrou Gabriela em comunicado. “As cores dos produtos fazem parte do universo Two Lost Kids e representam como enxergamos o amor: colorido e livre”, completou Thalita.
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Eskala
Lexa e MC Guimê são os protagonistas da ação da Eskala, com a narrativa “Na Frequência do Amor”. Sob as lentes da dupla de fotógrafas Pupin Deleu, o casal apareceu com looks urbanos e descontraídos, com direito a moletom, jeans e paetês.
“São a cara da marca, estilosos e com muita personalidade na forma de se vestir e viver. Eles foram escolhidos por sua espontaneidade, autenticidade, simplicidade, alegria e cumplicidade”, elogiou Tico Rigonatti, diretor de marketing da label.
Carolina Neves
A joalheria Carolina Neves também entrou no clima da data comemorativa. A coleção Valentines, segundo a marca, é “sinônimo de eternidade, perfeita para presentear e celebrar o amor em todas as fases”.
A novidade engloba peças coloridas e delicadas, que proporcionam combinações entre o casal, principalmente corações cravejados em diferentes tipos de solitários. Entre as gemas, estão ametistas, rubis, esmeraldas, topázios, diamantes e turmalina rosa.
Ricardo Almeida
Para o Dia dos Namorados, Ricardo Almeida se uniu à escola de gastronomia Le Cordon Bleu. A marca de alfaiataria preparou a coleção de inverno com tonalidades inspiradas na paleta da pâtisserie francesa: tons de marrons, cafés e havanas, além de menu exclusivo de doces (petit fours) para os clientes.
“A marca, que trouxe experiências sensoriais em campanhas anteriores, agora propõe por meio de uma saborosa imersão transportar seus clientes ao universo da pâtisserie francesa por meio de um inovador e ousado encontro de instituições que contemplam em seu DNA a inovação, precisão e tradição”, destacou em comunicado.
Renner e Ashua
“Neste Dia dos Namorados, a Renner quer celebrar o amor, inspirando e encorajando os casais a embarcarem nessa jornada intensa que é viver e construir um relacionamento duradouro”, introduziu a diretora de marketing corporativo da Renner, Maria Cristina Merçon.
Com o mote “O Para Sempre Começa Agora”, a campanha incentiva o público a buscar a infinidade de um amor verdadeiro. A inciativa mostra que não idade ou gênero que definem as possibilidades de experiências.
A Ashua, marca plus size da Renner, também preparou uma celebração. Os convidados foram a cantora Alice Caymmi e o namorado Filipe Castro, com o mote “Amor É Tudo Que Eu Vejo Em Você”.
Dzarm
Para o momento especial, a Dzarm fez uma collab com o artista Felipe Morozini. “Acho que desde o começo meu trabalho fala sobre amor. As frases e as poesias trazem uma necessidade de reconhecimento do outro, uma igualdade. Acho bonito pensar que estamos em uma cidade gigante e estamos promovendo o amor”, enfatizou.
A campanha tem o casal de atores Agatha Moreira e Rodrigo Simas como estrelas. O tema “Amores Urbanos” retrata, em meio ao espaço urbano e agitado, um “amor que desperta a alma”.
Na coleção, tons sóbrios e jeans são os destaques. As fotos foram tiradas no Minhocão, em São Paulo, onde foram espalhadas frases que também estão nas peças: “Eu me vejo em você” e “Você mora dentro de mim”.
Foxton
Com o tema Modern Love, a Foxton convidou Thaila Ayala e Renato Góes para estrelar a campanha de Dia dos Namorados e compartilhar a própria história. “Em seu manifesto para a data, a Foxton acredita que o amor moderno é quando um relacionamento se desdobra diariamente em parceria, cumplicidade e muito amor”, ressaltou a marca.
A aposta da etiqueta é uma seleção com matérias-primas tecnológicas, como fleece e moletom sustentável. A paleta tem preto, verde militar, azul marinho, ocre e bordô. Entre as peças, alfaiataria e minimalismo cool.
Riachuelo
A pegada da Riachuelo para este Dia dos Namorados é de descontração. Na contramão, a varejista explora a solteirice e as opções de crushes, sob tema “Namoro ou Amizade”. Na lista de participantes, estão Leo Picon, Gabi Lopes, Álvaro Xaro e Lucas Guedes.
“Nossa ideia é falar de amor de um jeito divertido, independente do status da relação. Quem nunca se perguntou ‘é namoro ou amizade?’. Queremos trazer os diferentes estágios das relações, relembrar os primeiros encontros, a fase onde tudo começa – ou não”, explicou Thais Castro, head de marketing da Riachuelo, em nota.
No clima de Dia dos Namorados, a coluna também preparou uma edição especial do quadro Vitrine M Fashion. A seleção inclui peças para casais se inspirarem no estilo de Victoria e David Beckham. Dê uma olhada!
Colaborou Rebeca Ligabue
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