O cinema hollywoodiano atravessa um momento ambíguo para seus filmes. Ao mesmo tempo que as produções parecem estar cada vez mais caras, elas precisam ser cada vez mais lucrativa. E para que isso aconteça, é necessário investir mais dinheiro ainda na divulgação. Mas quanto um filme precisa lucrar para que o investimento feito pelo estúdio tenha algum retorno positivo?
De modo geral, um filme deve retornar para o estúdio, pelo menos o dobro do valor investido. Ou seja, o custo da produção, mais o que foi gasto em marketing, tem que valer metade do que a bilheteria irá arrecadar. Mas, na prática, a conta não é tão simples. Isso porque o estúdio não é o único a receber o lucro do filme, uma vez que a maioria dos filmes recebe financiamento de mais de uma produtora.
